加大保護力度 培育知名品牌
國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司副司長 宋蓓蓓
《知識產(chǎn)權強國建設綱要（2021—2035年）》明確要求“推進商標品牌建設，加強馳名商標保護，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌”。國家知識產(chǎn)權局通過不斷加強知識產(chǎn)權保護，護航老字號創(chuàng)新發(fā)展。
加強制度建設。推進商標法及其實施條例新一輪全面修改，強化商標使用義務，嚴格商標管理，推動構建更加開放、包容、平衡、互惠的現(xiàn)代化商標法律制度。
優(yōu)化知識產(chǎn)權保護體系。截至目前，國家知識產(chǎn)權局在全國布局建設知識產(chǎn)權保護中心75家，為各類主體提供知識產(chǎn)權快速預審、快速確權和快速維權等“一站式”服務。各地知識產(chǎn)權保護中心積極幫助老字號企業(yè)快速解決商標侵權難題、提供海外知識產(chǎn)權布局指導和專題培訓等，助力老字號企業(yè)擦亮金字招牌。
強化馳名商標保護。據(jù)初步統(tǒng)計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業(yè)擁有與老字號名稱一致的注冊商標，超過10%的老字號注冊商標被行政認定為馳名商標，依法依規(guī)予以及時保護、援引保護和重點保護。
加強海外維權援助。編制發(fā)布重點國家和地區(qū)商標保護指南，設立海外知識產(chǎn)權糾紛應對指導中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專業(yè)化公益性海外維權指導服務。
厚植文化根基 講好品牌故事
中共中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員 洪向華
老字號品牌在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與推動經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。要把保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展有機結合起來，在賡續(xù)歷史文脈、增強文化自信的同時，推動老字號企業(yè)高質量發(fā)展。
強化黨建引領。要加強思想政治引領，筑牢老字號企業(yè)發(fā)展的思想根基。建優(yōu)組織體系，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供堅實的組織保障和強大的凝聚力。
講好品牌故事。一些老字號之所以能夠歷經(jīng)歲月依然表現(xiàn)出強大的生命力，一個重要原因就是自覺傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要堅守傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝，發(fā)揚堅毅執(zhí)著、精工細作的匠人精神。充分挖掘“老牌子”背后的歷史文化價值，在厚植文化根基中講好品牌故事。
創(chuàng)新產(chǎn)品元素。要結合現(xiàn)代科技和市場趨勢，在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上加強技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，正確處理堅守品牌文化和激發(fā)品牌活力的關系，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合，推出更多新品、精品、名品、優(yōu)品，不斷滿足人民對美好生活的需要。
數(shù)字技術賦能。把握技術創(chuàng)新帶來的機遇，進一步提高創(chuàng)新發(fā)展水平。加快老字號企業(yè)數(shù)字化建設，對生產(chǎn)、銷售、服務等供應鏈全鏈條改造提升，推動企業(yè)向定制化、高端化方向發(fā)展。積極引入現(xiàn)代營銷手段，開展多元化、精準化的營銷活動，擴大品牌傳播的廣度與深度。
推動轉型升級 打造國潮精品
全國政協(xié)委員、中國社會科學院二級研究員 張繼焦
老字號是我國工商業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的品牌，也是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的文化資源。近年來，在黨的領導下，我國老字號企業(yè)發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力持續(xù)提升，呈現(xiàn)出一些新趨勢。
發(fā)展新質生產(chǎn)力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點。當前，新質生產(chǎn)力已經(jīng)在實踐中推動老字號企業(yè)煥發(fā)新的生機。在新技術的推動下，老字號企業(yè)有的開設新的生產(chǎn)線，有的建起新的供應鏈，還有的嘗試直播帶貨。在新質生產(chǎn)力的賦能下，老字號企業(yè)正在深度轉型升級。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術的發(fā)展，讓老字號企業(yè)的信息化程度逐漸提高。電商為老字號企業(yè)拓寬了營銷渠道，一些電商平臺、社交平臺已經(jīng)成為老字號企業(yè)的主流銷售渠道。在這些平臺上，老字號企業(yè)擦亮金字招牌，獲得廣泛認同。
國潮國貨推動老字號企業(yè)拓展消費群體。近年來，國潮國貨備受青睞，很多老字號企業(yè)積極參與到國潮國貨的研發(fā)銷售活動中，不斷推出符合年輕消費者需求的新產(chǎn)品，并在產(chǎn)品定位、渠道拓展、營銷傳播等維度重塑品牌。
隨著老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成，老字號持續(xù)健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，將會有越來越多的老字號企業(yè)為城市轉型升級、國家品牌建設作出新的、更大的貢獻。
堅守誠信經(jīng)營 增強內生動力
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長兼中華老字號工作委員會主任 張麗君
中華老字號是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征、獨特的傳統(tǒng)工藝和經(jīng)營特色，具有持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)名稱和商業(yè)品牌。老字號企業(yè)是中華民族工商業(yè)中杰出的代表，是歷代勞動人民智慧的結晶。老字號企業(yè)的品牌核心價值主要體現(xiàn)在獨特的產(chǎn)品、精湛的技藝、深厚的文化、誠信的態(tài)度和對社會的貢獻等方面。
總體來看，老字號企業(yè)的數(shù)量和當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)達程度是相互促進的關系，經(jīng)濟發(fā)達的省市，老字號企業(yè)的數(shù)量較多。目前，商務部認定的中華老字號總計1455家，絕大多數(shù)的中華老字號企業(yè)建立了黨組織，黨的領導作用充分體現(xiàn)。
保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展中華老字號是我們的重要責任。守正和創(chuàng)新是中華老字號的重要任務。
所謂守正，是老字號企業(yè)堅持正確的價值觀，堅守誠信經(jīng)營的經(jīng)商之道，這是老字號企業(yè)最核心的競爭力，也是老字號企業(yè)經(jīng)久不衰的保障。
創(chuàng)新則是老字號企業(yè)發(fā)展的內生動力。一方面，老字號企業(yè)要秉承精益求精的工匠精神，不斷提升工藝水平，更新生產(chǎn)技術，完善制作過程，使產(chǎn)品質量不斷地提升。另一方面，老字號企業(yè)應出于對顧客的尊重和了解，調整產(chǎn)品結構，適應消費需求，引領市場潮流。
傳承品牌文化 引領消費熱點
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員 漆云蘭
老字號品牌具有原創(chuàng)性、傳承性，老字號企業(yè)歷史悠久、信譽良好，深受民眾喜愛。如今老字號企業(yè)面臨激烈的市場競爭，推動其創(chuàng)新發(fā)展，關鍵是要解決好傳承與創(chuàng)新的關系。既要深入挖掘老字號的文化內涵，做好品牌傳承，又要隨需而變，將品牌創(chuàng)新落到實處。
傳承技藝，弘揚老字號企業(yè)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。老字號企業(yè)承載著厚重的品牌歷史、特色的民俗技藝，這些都是廣大人民群眾對老字號產(chǎn)品和服務保持信心的重要因素。因此，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，必須堅持傳承和弘揚老字號企業(yè)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。
與時俱進，更好適應消費需求變化。推動老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時，要堅持市場導向，增強與消費者需求的適配性，在產(chǎn)品服務、生產(chǎn)技藝、營銷方式等方面加強創(chuàng)新，開發(fā)特色突出、質量上乘的產(chǎn)品和服務，形成新供給，并催生新的消費熱點，引領和創(chuàng)造新的品牌消費需求。
優(yōu)化環(huán)境，共同創(chuàng)造良好的老字號企業(yè)發(fā)展生態(tài)。加大政策支持力度，鼓勵金融機構對老字號企業(yè)的融資、發(fā)展給予支持；以知識產(chǎn)權、文化遺產(chǎn)為重點，加大品牌保護力度；以技藝、文化、人才為重點，健全老字號傳承體系；加強對老字號的宣傳推廣，支持老字號企業(yè)參加各類交流合作活動，促進老字號企業(yè)的品牌建設和高質量發(fā)展。
激活創(chuàng)新動能 迭代升級產(chǎn)品
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理 周 巍
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團以高質量黨建引領老字號企業(yè)高質量發(fā)展。
全心全意為人民服務是推動老字號企業(yè)發(fā)展的動力。上一個冰雪季，馬迭爾集團以游客為中心打造特色產(chǎn)品、健全服務體系和構建商業(yè)鏈條，圍繞“重點IP打造、消費場景搭建和情緒價值提供”三要素，根據(jù)游客的需求，調整旅游產(chǎn)品供給，推動冰雪景區(qū)從傳統(tǒng)觀光游覽向深度體驗轉型、由單一業(yè)態(tài)向多元融合發(fā)展。我們將緊抓亞洲冬季運動會有利契機，堅持從游客需求出發(fā)，迭代升級冰雪旅游產(chǎn)品，高質量服務廣大游客。
實事求是為擴大老字號品牌影響力的力量源泉。如今，旅游市場火爆存在偶然與必然因素，看到變化并順勢調整，才能推動老字號企業(yè)與時代同頻，創(chuàng)新發(fā)展。去年，部分游客在哈爾濱冰雪大世界因排隊時間過長而要求退票，企業(yè)實事求是分析游客訴求，無理由退票后第一時間發(fā)布《致廣大游客的一封信》，真誠回應需求，取得游客理解和認可。
順應新趨勢，依托大數(shù)據(jù)，企業(yè)精準定位目標客群，持續(xù)創(chuàng)新社交型景區(qū)，實現(xiàn)場景IP化、IP品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈條化，不斷激發(fā)創(chuàng)意設計新動能，打造旅游市場新業(yè)態(tài)，滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。
強化黨建引領 助推創(chuàng)新發(fā)展
中國北京同仁堂（集團）有限責任公司黨委副書記 范 紅
同仁堂是有著355年發(fā)展歷史的中醫(yī)藥老字號國有企業(yè)，近年來積極探索破解黨建和經(jīng)營“兩張皮”問題，進一步促進老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
今年6月，同仁堂集團首倡并聯(lián)合發(fā)起成立的“黨建引領老字號產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”，充分發(fā)揮黨組織的作用，通過強化黨建引領，凝聚合力，加強生產(chǎn)經(jīng)營等業(yè)務工作的協(xié)同、協(xié)作。
在推進“綠色低碳”發(fā)展、實現(xiàn)碳達峰碳中和方面，與京能科技公司開展合作，解決藥酒廠改造用電需求大幅上升問題；在促進消費方面，同仁堂與首旅酒店集團合作，建立集中采購平臺，實現(xiàn)降本增效、互惠共贏，將同仁堂健康生活理念有機嵌入環(huán)球影城“吃、住、行、游、購、娛”整個產(chǎn)業(yè)鏈；知嘛健康零號店與王府井集團開展聯(lián)合營銷及拓店改造，與東來順集團開展“藥食同源點心、熱菜料包、火鍋底料”研發(fā)項目和聯(lián)名款產(chǎn)品供應項目，與全聚德集團共同研發(fā)藥食同源新品，積極推動消費升級。
聯(lián)盟的“朋友圈”正在日益擴大，各成員單位牽頭組織了多個特色鮮明、參與廣泛、效果突出、影響持續(xù)的優(yōu)質項目，這不僅體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與服務資源的交互連接，還體現(xiàn)了首都老字號企業(yè)生產(chǎn)與服務要素的融合，更是黨建引領創(chuàng)新能力的充分彰顯。
重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài) 提升品牌形象
北京時尚控股公司黨委常委、副總經(jīng)理，北京工美集團黨委書記、董事長 段體玉
北京時尚控股公司黨委充分發(fā)揮黨建引領作用，堅持和推動黨的建設與老字號企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，圍繞平臺轉型、渠道拓展、粉絲轉化、營銷模式四個方面堅持守正創(chuàng)新。
北京時尚控股公司旗下?lián)碛泄っ馈⒀┥彙~牛、TIANTAN四個“中華老字號”，以及雷蒙、大華等七個“北京老字號”。公司強化產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌文化傳承、數(shù)字化轉型，持續(xù)深挖品牌的商業(yè)價值。
今年，公司旗下銅牛集團以解決養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題為出發(fā)點，與相關市屬國企聯(lián)動，將銅牛老字號品牌產(chǎn)品與康養(yǎng)業(yè)務相結合，開發(fā)老年人專屬智能內衣，積極促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。
工美集團突出老字號品牌與國潮文化有機結合，培育新質生產(chǎn)力，推出非遺新消費品牌“予尋”，全力打造藝術非遺“中國禮物”平臺，將非遺技藝延伸至日常生活，以新模式和新理念重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不斷拓寬工藝美術發(fā)展的路徑，讓老字號煥發(fā)新生機。
未來，北京時尚控股公司將堅守老字號企業(yè)的品牌保護與傳承，講好老字號品牌故事，提升品牌形象，傳承品牌文化，推動品牌發(fā)展，讓老字號品牌煥新“出圈”，將老字號品牌打造為消費潮流新招牌。
《 人民日報 》（ 2024年12月05日 14 版）
