為了一場演唱會(huì)奔赴一座城正成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。從初夏到秋天，山西體育中心等場館給歌迷留下了一個(gè)又一個(gè)難忘的觀演之夜。
2024年，太原市共舉辦32場演唱會(huì)，現(xiàn)場觀演近100萬人次，較2023年的20場、50萬人分別增長55%和100%，全年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示，今年國慶假期，太原進(jìn)入國內(nèi)熱門目的地前十。“跟著演出去旅行”釋放出巨大消費(fèi)潛力，“錦繡太原城”的知名度、美譽(yù)度和吸引力顯著提升。
城市煙火氣在升騰
5月的任賢齊演唱會(huì)是今年在太原市舉辦的首場演唱會(huì)，原本定的兩場開票即售罄，為滿足歌迷期待，又加演1場。現(xiàn)場，任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經(jīng)典民歌，引發(fā)一波懷舊熱潮。
來自北京的蘇玲琪在太原連看3場演唱會(huì)仍意猶未盡，“現(xiàn)場氣氛太好了，儀式感十足。”
感受到城市煙火氣的不僅是外地游客，還有本地市民。每次演唱會(huì)，山西體育中心周邊就會(huì)支起幾百個(gè)攤位，化妝編發(fā)、特色小吃、周邊文創(chuàng)應(yīng)有盡有。“政府支持我們擺攤，不收攤位費(fèi)。早上就得來占位置，不然搶不到。”每次演唱會(huì)，化妝師花花都會(huì)和工作室同事來現(xiàn)場編發(fā)化妝，一天可以接待70多位歌迷。網(wǎng)約車司機(jī)王師傅也因?yàn)檠莩獣?huì)賺得好收益，“平時(shí)過了晚上11點(diǎn)基本就收車了，趕上演唱會(huì)，一天能多拉七八單。”
曾經(jīng)，山西體育中心一年只有兩場大型演出，好場地沒有發(fā)揮出好價(jià)值。“2020年轉(zhuǎn)企后，一下就有了緊迫感，必須主動(dòng)找市場。”華艦體育集團(tuán)董事長王琳介紹，集團(tuán)一方面對場館提檔升級，一方面主動(dòng)對接經(jīng)紀(jì)公司，去一線城市考察學(xué)習(xí)，拉來不少好項(xiàng)目，政府也在審批等方面給予支持，“現(xiàn)在很多項(xiàng)目主動(dòng)找上門，我們要篩選優(yōu)質(zhì)演出，爭取做到每場都一票難求。”
華艦體育集團(tuán)擁有“一場六館”。王琳表示，未來將繼續(xù)盤活場館資源，激發(fā)場館潛能，引進(jìn)更多高質(zhì)量演出落地太原，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為塑造城市名片不斷積蓄發(fā)展勢能。
將“流量”變“留量”
為辦好演唱會(huì)，太原市下了大力氣。
演唱會(huì)前，太原市組織各種形式的活動(dòng)，為歌迷營造氛圍。比如在人流量大的景點(diǎn)、商場擺設(shè)形態(tài)各異的巨型公仔，供歌迷拍照留念。
在交通方面，演唱會(huì)期間及前后3天，歌迷憑門票可以免費(fèi)乘坐太原所有公交、地鐵。山西體育中心距離市中心較遠(yuǎn)，為方便歌迷出行，演唱會(huì)當(dāng)天開通免費(fèi)接駁專線，最多的1天派出了600輛公交車。有歌迷說：“演唱會(huì)上沒哭，看到有那么多公交車，感動(dòng)得眼淚都出來了，太原真是一座溫暖的城市。”
好多歌迷從火車站和機(jī)場直接到演唱會(huì)現(xiàn)場，不用擔(dān)心行李沒地方放，場館里就有寄存柜。入場后，每位歌迷會(huì)收到一份伴手禮，里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。此前有歌迷的伴手禮遺失，主辦方還免費(fèi)補(bǔ)寄。此外，場館里還有免費(fèi)飲水處、移動(dòng)廁所、充電寶等。細(xì)微之處見真情，許多歌迷表示：“有一種被關(guān)心的感覺”。
為了將“流量”變“留量”，演唱會(huì)前后3天，歌迷可以免費(fèi)參觀太原部分景區(qū)。今年“五一”假期期間，太原舉辦了5場演唱會(huì)，享受免費(fèi)首道門票的歌迷人數(shù)達(dá)1.56萬人次。
“對于太原而言，這不僅是一場場演唱會(huì)，更是提升城市知名度的重要方式。”太原市文化和旅游局黨組書記、局長師旭東說。
太原市歷史文化底蘊(yùn)深厚，有5000多年文明史、2500多年建城史，曾是唐堯故地、戰(zhàn)國名城。唐朝時(shí)，北都太原與京都長安、東都洛陽并稱“三都”，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)。
“以前，人們一提起太原就是醋、煤，其實(shí)太原有山有水，還有101座博物館，是一座宜居城市。”師旭東說，希望通過演唱會(huì)，越來越多人能夠來到太原，了解并喜歡太原。
令人欣慰的是，這是歌迷與一座城市的“雙向奔赴”。據(jù)悉，今年太原演唱會(huì)的觀演歌迷中，省外觀眾占比近七成。從禮物準(zhǔn)備、氣氛營造，到秩序維護(hù)、散場接駁，歌迷們感到了實(shí)實(shí)在在的“寵愛”，他們紛紛在社交媒體上分享來太原看演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)，自發(fā)推介太原的美食美景，并將太原稱為“歌迷之城”。
據(jù)悉，為彌補(bǔ)演唱會(huì)期間歌迷未能盡興游覽“錦繡太原城”的遺憾，太原推出新的“寵粉”舉措。即日起至12月31日，凡持有2024年太原任意一場大型演唱會(huì)、音樂節(jié)門票（紙質(zhì)票或電子票）的歌迷，參觀晉祠博物館、天龍山博物館、蒙山景區(qū)、太原動(dòng)物園、太原碑林公園、雙塔博物館、太山博物館、龍山石窟博物館、竇大夫祠、凈因寺、多福寺等11個(gè)景區(qū)景點(diǎn)免首道門票。
做強(qiáng)做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)
距離當(dāng)天演唱會(huì)開場還有2小時(shí)，一場現(xiàn)場協(xié)調(diào)會(huì)正在進(jìn)行，太原市分管文旅工作的副市長李永強(qiáng)和文旅、公安、交通、消防、應(yīng)急、市場監(jiān)督、衛(wèi)生健康、環(huán)衛(wèi)等16個(gè)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)。
保障工作專班現(xiàn)場調(diào)度機(jī)制是從周杰倫演唱會(huì)開始的。2023年9月，周杰倫演唱會(huì)太原站連開4場，是山西近年來承辦的規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的一次大型演唱會(huì)，入場觀眾人數(shù)超25萬人次，其中跨城觀演的外地觀眾占比超60%。
“短時(shí)間內(nèi)觀眾大量聚集，考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力。如果沒有各個(gè)部門合力保障，沒有好的協(xié)調(diào)機(jī)制，演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦。”李永強(qiáng)說。
太原市政府成立了營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班，分為8個(gè)保障小組，各部門分工明確，責(zé)任到人，并強(qiáng)化現(xiàn)場調(diào)度，強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，動(dòng)態(tài)調(diào)整完善工作措施，解決演唱會(huì)舉辦堵點(diǎn)難點(diǎn)問題。
為支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，今年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，主要包括按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ)，憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽指定景區(qū)、免費(fèi)乘坐公交等。
政策支持、專班保障、現(xiàn)場調(diào)度……太原市大型營業(yè)性演出活動(dòng)保障長效機(jī)制已初步形成，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對文旅的帶動(dòng)作用也初見成效。據(jù)太原市文旅局統(tǒng)計(jì)，今年國慶假期，太原主要景區(qū)街區(qū)接待游客1011.2萬人次，同比增長91%；太原市屬文博場館接待游客91萬余人次，同比增長23%。其中，省外游客占比超八成。
太原市將優(yōu)質(zhì)“服務(wù)”從演唱會(huì)延伸至文旅市場。
近段時(shí)間，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火爆出圈，為山西帶來巨大流量，太原市文旅局推出“賞紅葉，看漫山紅遍”“觀古建，賞雕梁畫棟”“看文博，品歷史厚重”“品美食，享并州風(fēng)味”4條精品旅游線路，方便歌迷沉浸式體驗(yàn)太原的自然風(fēng)光、厚重歷史和文化底蘊(yùn)。今年國慶假期，太原全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū)、劇場、文化場館等共舉辦了600余場豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，大量國內(nèi)外游客深深感受“錦繡太原城”的無窮魅力。
“最關(guān)鍵的還是提升服務(wù)能力。”師旭東表示，下一步太原將繼續(xù)完善旅游基礎(chǔ)配套，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游接待能力，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。
