新華網太原3月25日電（王亮）日前，山西臨汾市縣文旅局長、高平市文旅局長等扮上歷史人物，組團花式邀請游客。網友眼中低調山西的這波亮相，讓雁門關、娘子關、上黨梆子等“出圈”，讓線上火帶來線下熱。網友還發(fā)現(xiàn)，文化底蘊深厚的山西在推進文旅融合中，試水實景演出、劇本殺、數字賦能等，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。

  山西文旅局長花式推介收獲流量

  3月初，山西省高平市文旅局局長趙靜身著上黨梆子戲服漫步炎帝陵、金代戲臺；隨后，有著“華人老家”之稱的臨汾，市縣文旅局長集體亮相汾河岸邊，喊游客“回家”。

  山西文旅局長短視頻在B站上被網友關注。

  這些幾十秒的短視頻在抖音、微博、B站等自媒體平臺收獲不少熱度和流量，有些網友還@家鄉(xiāng)文旅局，希望他們“出戰(zhàn)”。

  山西師范大學傳媒學院教師白巖表示，文旅局長古裝扮相出鏡，與網友認知的形象有了反差，讓推介視頻有了高流量，收獲了注意力經濟下的關注度。

  從全國來看，文旅局長或花海推介，或策馬奔騰，或化身武林人士，花式推介并不鮮見。在不少網友看來，擁有豐厚文旅資源的山西早該如此。敏銳的網友還發(fā)現(xiàn)山西文旅局長這波花式邀客呈現(xiàn)“組團來襲”之勢。

  據不完全統(tǒng)計，左權縣副縣長劉風燕、平遙縣文旅局局長郭效云、平定縣文旅局局長趙帥以及運城13縣（市、區(qū)）文旅行業(yè)人士等，也都相繼披掛上陣。

  “如何在幾分鐘乃至短短的幾秒、幾十秒內呈現(xiàn)出當地文化精華，需要我們把握內涵、做足功課、勇于創(chuàng)新。”山西省文旅廳相關負責人表示，文旅局長“變身”各具特色的人物角色，既是為了展現(xiàn)當地的厚重人文和大美風光，更是結合文旅發(fā)展需要向旅行者提供優(yōu)質滿意的服務承諾，文旅部門要抓機遇、拼政策、樹形象、比服務，鉚足干勁帶動市場復蘇的鮮明訊號。

  線上火可否變成線下熱？

  “文旅局長的短視頻引來了流量，就要深入思考如何讓游客留下來，將視頻熱點的短期效應轉化為銷量增加的常態(tài)化效應。”山西省文旅廳相關負責人稱，文旅部門要主動協(xié)同兄弟部門出實招、硬招，從交通、餐飲、住宿、購物、市場監(jiān)管等領域提升游客體驗感，加快目的地的知名度美譽度。

  讓流量變“留量”，山西正在探索。

  2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》熱映，讓其取景地太原古縣城迎來打卡熱潮和客流高峰。近期，百位知名博主齊聚太原古縣城，圍繞城內古建、美食、民俗、非遺活動拍攝，展示太原古縣城的文化底蘊。據旅行社人士介紹，很多海南游客想去《滿江紅》取景地太原古縣城打卡，沉浸式游覽古老的皇家園林晉祠。

  太原古縣城夜景。

  與此同時，山西文旅也在謀劃獲得網絡流量的長久之策。

  據了解，山西文旅廳成立山西文旅融媒體中心，借助抖音、B站、小紅書、視頻號等新媒體平臺，“山西好風光”話題播放量已達13.9億次，正能量話題“山西算把穿越玩明白了”“山西刀削面”“山西文旅消費季”等引起關注，吸引越來越多年輕人“種草”山西。

  微博平臺上對“山西算把穿越玩明白了”話題的關注和討論。

  山西省文旅廳相關負責人表示，山西將著力探索創(chuàng)意營銷新路徑，努力通過全方位、高標準、多層級的推廣，加快實現(xiàn)網絡流量疊加和市場客源轉化，擴大山西省文化旅游知名度和影響力，助力山西文旅高質量發(fā)展。

  寶藏山西期待“破圈”成常態(tài)

  清朝末年，平遙城票號東家趙易碩抵盡家產，帶領同興公鏢局232名鏢師從沙俄保回了分號王掌柜的一條血脈。七年過后，趙東家本人連同鏢師全部死在途中，而王家血脈得以延續(xù)。

  大型情境體驗劇《又見平遙》劇照。（資料圖片）

  這是山西室內情景體驗劇《又見平遙》講述的晉商故事，讓不少游客為之動容，在線上線下傾情推薦，成為平遙古城代言人。

  山西文旅資源有著濃厚文化味，正如網絡熱門話題“沒點兒文化都不敢在山西逛街了”一樣。山西的云岡石窟、佛光寺、應縣木塔等是上海一家研學旅行機構負責人原野的心頭愛，“要讀懂山西必須具有一定的歷史、建筑知識，否則看到的只有古老。”

  令人欣喜的是，越來越多類似于《又見平遙》的旅游產品出現(xiàn)，實景演出、劇本殺、數字賦能等幫助游客邁過讀懂、看懂的門檻，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。網友在這波文旅局長的流量中發(fā)現(xiàn)，底蘊深厚的山西也能好看、好玩。

  “白天的《迎圣駕》再現(xiàn)陳廷敬迎接康熙圣駕盛況，夜晚的《再回相府》實景融入演出展現(xiàn)陳廷敬輝煌的一生。”皇城相府景區(qū)有關人士稱，在運營的郭峪古堡推出劇本殺，以年輕人的方式讓古建游更有趣。

  此外，網絡名人意公子關于陶寺遺址的講解，讓游客對臨汾充滿向往；蒙曼和任志宏的聯(lián)袂推介，讓晉西北老牛灣的冰上火鍋出圈；山西文旅數字體驗館借力數字技術，讓研學更有樂趣……

  3月21日，以“數字文旅美好生活”為主題的2023數字文旅品牌創(chuàng)新大會舉行。來自全國文旅業(yè)界的專家學者齊聚一堂，坐而論道，全面解讀“科技+文旅”創(chuàng)新之路。圖為山西省首個超寫實虛擬數字人“青鳥”首次亮相。

  而數字化則為山西文旅產業(yè)破壁出圈進一步賦能。3月21日，數字人“青鳥”從山西博物院的鎮(zhèn)館之寶——晉侯鳥尊背上的小鳥幻化而來。她以山西文旅虛擬星推官的身份，通過全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。