中新網(wǎng)北京8月27日電(記者 王詩堯)“博物館熱”持續(xù)升溫，中國博物館很好逛這件事早已出圈到海外！近日公布的《2023全球主題公園和博物館報告：全球主要景點(diǎn)游客報告》顯示，中國共7家博物館上榜全球前20，占了三分之一。
這7家中國博物館分別是：中國國家博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、南京博物院、蘇州博物館、湖南博物院、湖北省博物館、廣東省博物館。
中國國家博物館
中國國家博物館位于北京東城區(qū)東長安街16號，天安門廣場東側(cè)。建筑面積近20萬平米、擁有48個標(biāo)準(zhǔn)展廳，是世界上單體建筑面積最大的現(xiàn)代化綜合性博物館。
館內(nèi)藏品數(shù)量共計143萬余件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)當(dāng)代文物、藝術(shù)品等多種門類。在這里，你可以看到“鎮(zhèn)館之寶”、有著“中國青銅器之最”美譽(yù)的后母戊鼎。“后母戊”青銅方鼎，又稱“后母戊”大方鼎，重達(dá)832.84公斤，鑄造時間為商王武丁時期。
還有被寫進(jìn)歷史教科書的國寶——四羊方尊，在現(xiàn)存商代青銅方尊之中體型最大。它造型雄奇，肩部、腹部與足部作為一體被巧妙地設(shè)計成四只卷角羊，各據(jù)一隅，在莊靜中突出動感，匠心獨(dú)運(yùn)。
除此之外，你還能看到造型奇特的東漢擊鼓說唱俑、號稱“中華第一龍”的紅山玉龍……來北京，逛國博準(zhǔn)沒錯！
中國科學(xué)技術(shù)館
同樣位于北京的中國科學(xué)技術(shù)館，是科學(xué)愛好者的“天堂”。
中國科技館新館位于朝陽區(qū)北辰東路5號。新館建筑整體是一個體量較大的單體正方形，利用若干個積木般的塊體相互咬合，使整個建筑呈現(xiàn)為一個巨大的“魯班鎖”，又像一個“魔方”，蘊(yùn)含著“解鎖”“探秘”的寓意。
新館設(shè)有“科學(xué)樂園”“華夏之光”“探索與發(fā)現(xiàn)”“科技與生活”“挑戰(zhàn)與未來”五大主題展廳、短期展廳、公共空間展示區(qū)及球幕影院、巨幕影院、動感影院、4D影院等四個特效影院，其中球幕影院兼具穹幕電影放映和天象演示兩種功能。此外，新館還設(shè)有多間實驗室、科學(xué)教室、科普報告廳、多功能廳等。
中國科學(xué)技術(shù)館還是第一批“國家一級博物館”，以及首批“中國十大科技旅游基地”。
南京博物院
南京博物院坐落于南京市紫金山南麓、中山門內(nèi)北側(cè)，是國內(nèi)第一座由國家投資興建的大型綜合類博物館。
南京博物院現(xiàn)擁有各類藏品43萬余件(套)，上至舊石器時代，下迄當(dāng)代，既有全國性的，又有江蘇地域性的；既有宮廷傳世品，又有考古發(fā)掘品，還有一部分來源于社會征集及捐贈，均為歷朝歷代的珍品佳作。
其中，新石器時代“玉串飾”，戰(zhàn)國“錯金銀重烙銅壺”、“郢爰”，西漢“金獸”，東漢“廣陵王璽”、“錯銀銅牛燈”、“鎏金鑲嵌神獸銅硯盒”，西晉“青瓷神獸尊”，南朝“竹林七賢與榮啟期”模印磚畫，明代“釉里紅歲寒三友紋梅瓶”等為國寶級文物。
此外，“揚(yáng)州八怪”、“吳門畫派”、“金陵畫派”、傅抱石、陳之佛等大家的書畫藏品成組成系，別具特色。
蘇州博物館
蘇州博物館位于蘇州市東北街204號。館址太平天國忠王府為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是國內(nèi)保存至今最完整的一組太平天國歷史建筑物。
蘇州博物館本館由世界建筑大師貝聿銘設(shè)計建成，并于2006年正式對外開放。本館以“中而新，蘇而新”的設(shè)計理念，融建筑于園林之中，化創(chuàng)新于傳統(tǒng)之間。加上修葺一新的太平天國忠王府，與毗鄰的拙政園、獅子林等園林名勝構(gòu)成了一條豐富多彩的文化長廊。
2021年9月25日，蘇州博物館西館開放試運(yùn)行。西館位于蘇州市高新區(qū)獅山廣場，展出館藏文物2100余件/套，包括良渚時期玉琮、唐-五代碧紙金書《妙法蓮華經(jīng)》、宋鈞窯鼓釘三足洗、元代灰陶枇杷貢器、順治款天女散花碗等珍貴文物。
西館建筑借鑒江南水鄉(xiāng)街巷鄰里格局，在傳承經(jīng)典的同時，彰顯鮮明的地域特色。常設(shè)展廳有通史陳列館、蘇作工藝館、探索體驗館、國際合作館和蘇色生活館。
湖南博物院
位于湖南省長沙市東風(fēng)路50號的湖南博物院，是首批國家一級博物館，中央地方共建的國家級重點(diǎn)博物館之一。
湖南博物院現(xiàn)有院藏文物57萬余件(套)，尤以馬王堆漢墓出土文物、商周青銅器、楚文物、歷代陶瓷、書畫和近現(xiàn)代文物等最具特色。
其中，“東方睡美人”辛追夫人的“素紗單衣”，被譽(yù)為西漢時期紡織技術(shù)的巔峰之作，也是迄今所見最早、最薄、最輕的服裝珍品。
神秘的素紗單衣流傳著自己的傳說，傳聞它薄如蟬翼、輕若煙霧，重量不到一兩。實際上，馬王堆出土的素紗單衣有兩件，一件是直裾，一件是曲裾。其中，直裾的是49克，曲裾48克。
素紗單衣不僅輕且透光率高達(dá)75%，如果將衣服疊放十層于報紙上，仍可看清上面的文字和圖案。
湖北省博物館
湖北省博物館位于武漢市武昌區(qū)東湖路160號。現(xiàn)有藏品46萬余件(套) ，其中國家一級文物1095件(套) ，共有“十大鎮(zhèn)館之寶”。
這十大“鎮(zhèn)館之寶”分別是鄖縣人頭骨化石、石家河玉人像、崇陽商代銅鼓、越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、曾侯乙尊盤、虎座鳥架鼓、彩繪人物車馬出行圖、云夢睡虎地秦簡、元青花四愛圖梅瓶。
其中，越王勾踐劍因制作精美，歷經(jīng)2500余年仍紋飾清晰，毫無銹蝕，被譽(yù)為“天下第一劍”。這把劍在出土?xí)r插在漆木劍鞘里，出鞘時仍然寒光閃閃，耀人眼目，其劍刃薄而鋒利，經(jīng)測試它能夠一次輕松地劃開20張白紙。
在劍身正面靠近劍格處寫有兩行鳥篆銘文，分別是“越王鳩淺 自作用劍”，經(jīng)專家考證，鳩淺就是勾踐，八字銘文表明這把劍的身份和地位。
廣東省博物館
廣東省博物館(廣州魯迅紀(jì)念館)現(xiàn)有珠江新城館區(qū)和文明路館區(qū)。館藏集嶺南文物之大成，匯聚歷史、藝術(shù)、革命、自然等諸多種類于一體，是華南地區(qū)藏品數(shù)量最多、品類最豐富、特色最鮮明的博物館。
該館的“鎮(zhèn)館之寶”之一是西周獸面紋青銅盉，高26.2厘米、口徑14.2厘米，是代表性的盛酒器物。盉身似鬲，頸飾夔紋，肩有斜角雷紋，腹以襠為界，每足由雷紋構(gòu)成一組饕餮紋。鋬手由兩個鏤空的夔龍相合而成。構(gòu)思巧妙，紋飾繁縟，堪稱青銅藝術(shù)精品。
暑假已經(jīng)接近尾聲，如果你還不知道要去哪里玩，不妨去感受下全球TOP20的博物館究竟有何魅力？(完)
AECOM與TEA隆重發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》
近日，AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》。2023年是具轉(zhuǎn)折性意義的一年，雖然各地區(qū)在復(fù)蘇的程度或時間上有差異，但這一年無疑標(biāo)志著全球主題娛樂行業(yè)全面回歸。各大主要旅游城市的強(qiáng)勁表現(xiàn)、國際旅游業(yè)的反彈，都為市場復(fù)蘇提供了有力支撐。
* 鑒于主題娛樂行業(yè)市場已回歸常態(tài)，在2023年版報告中，我們恢復(fù)了對全球景點(diǎn)整體游客到訪量的正常排名。
PART 01
全球市場
趨于穩(wěn)定，朝新方向邁進(jìn)
主題公園：
新樂園、再投資項目表現(xiàn)搶眼
2023年，全球到訪量最多的25家主題樂園接待了超過2.45億游客，比上一年增長了23%，展示了全球景點(diǎn)充滿韌性和準(zhǔn)備充足地回歸常態(tài)。
縱觀全球，各大洲市場表現(xiàn)各有特點(diǎn)。北美市場相較于報復(fù)性出游帶來增長的2022年，2023年呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。歐洲市場從疫后復(fù)蘇以來一直表現(xiàn)相對平穩(wěn)，亞太地區(qū)則表現(xiàn)出強(qiáng)勁的同比反彈。
美國加利福尼亞州阿納海姆迪士尼樂園游行 © 迪士尼
美洲區(qū)成熟主題娛樂運(yùn)營商的增長點(diǎn)已經(jīng)從游客量轉(zhuǎn)向人均消費(fèi)，例如海洋世界娛樂集團(tuán)（已改名為United Parks & Resorts Inc.）已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)人均消費(fèi)突破。秘訣似乎在于關(guān)注游客體驗，并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。據(jù)觀察，大部分的消費(fèi)增長是在餐飲板塊。這一趨勢也同樣出現(xiàn)在歐洲和中東地區(qū)。
全球排名前25位娛樂/主題公園
亞太地區(qū)主題公園整體到訪量比起疫情前水平小幅增長了4%，已全面復(fù)蘇。其中日本環(huán)球影城憑借2021年開業(yè)的“超級任天堂主題區(qū)”持續(xù)走紅，位居全球榜單第三、亞太地區(qū)榜首。此外，2024年下半年任天堂主題區(qū)還將推出一個以“大金剛（Donkey Kong）”為主題的擴(kuò)展板塊，預(yù)估這將進(jìn)一步推高日本環(huán)球影城客流。
亞太區(qū)主題公園運(yùn)營策略逐步形成的兩大“派別”值得我們注意，即側(cè)重游客量與側(cè)重人均園內(nèi)消費(fèi)。亞太區(qū)可觀察到的趨勢還包括：近幾年頭部主題公園實行精細(xì)化運(yùn)營，在收益管理方面的嘗試逐漸取得成效；以平衡客流的“浮動票價”體系正逐漸被亞太市場接受；需額外付費(fèi)的快速通道（如北環(huán)的優(yōu)速通、上迪的尊享卡）發(fā)揮出了提高園內(nèi)人均消費(fèi)的作用。
NO LIMIT! 夏日潑水游行于2024年在日本環(huán)球影城首次亮相。© 環(huán)球景點(diǎn)與體驗
歐洲市場最強(qiáng)勁的復(fù)蘇來自于持續(xù)再投資、擴(kuò)大度假區(qū)服務(wù)的老牌經(jīng)典樂園，如法國巴黎迪士尼、德國歐洲樂園、荷蘭艾夫特琳主題公園等，這些樂園自疫情開始即積極加強(qiáng)第二門戶景點(diǎn)并新增受歡迎的游樂設(shè)施，增強(qiáng)整體度假區(qū)吸引力。這是支撐其疫后游客量增長的關(guān)鍵因素。
法國巴黎的華特迪士尼影城將更名為迪士尼冒險世界，并以皮克斯世界為樂園特色。© 迪士尼
中東地區(qū)值得關(guān)注的是，阿布扎比華納兄弟電影世界以175萬的年到訪量，成為該地區(qū)首個登上歐洲、中東及非洲地區(qū)榜單的主題樂園。疫后的中東市場因文旅投資熱潮而廣受矚目，多個布局沙特的樂園項目正在建設(shè)中。阿布扎比海洋世界同樣取得突出成績，在開幕短短七個月內(nèi)收獲約130萬游客量。以上這兩大新增景點(diǎn)以絕佳品質(zhì)，為阿布扎比亞斯島度假目的地屬性錦上添花，助力其整體游客量提振。
阿布扎比華納兄弟電影世界的突出表現(xiàn)，是中東地區(qū)潛在市場增長的證明 © Wirestock, Inc. / Alamy Stock Photo
水上樂園：
堅實穩(wěn)固，精明開拓
全球各地區(qū)水上樂園總體保持堅實穩(wěn)固可靠。歐洲與中東區(qū)在2023年表現(xiàn)尤為出色，該地區(qū)前十水上樂園創(chuàng)下游客人數(shù)新高，比2019年的總?cè)藬?shù)多近350萬。德國埃爾丁溫泉 (Therme Erding) 仍位居榜首，迪拜水世界冒險樂園 (Aquaventure) 則居第二，越來越受歡迎的布加勒斯特溫泉 (Therme Bucharest) 則位列第三。
從德國埃爾丁溫泉樂園 (Therme Erding) 的可伸縮屋頂俯瞰下去。這是歐洲、中東和非洲地區(qū)游客量最多的水上樂園。圖片來源：Therme Group
美洲區(qū)水上樂園大多保持穩(wěn)定發(fā)展。由于當(dāng)?shù)厥袌鲆跃用駷橹鳎c主題公園相比沒有那么多的過夜游客，因此運(yùn)營商必須在營銷方法上更加精明。比如，六旗更有效地將水上樂園整合到其“生態(tài)系統(tǒng)”中，為季票持有者提供額外福利，如VIP區(qū)或優(yōu)享沙灘躺椅，旨在提高人們的停留時間和訪問次數(shù)。
珠海長隆飛船樂園的全新“百慕大歷險”游樂設(shè)施 © 長隆集團(tuán)
亞太區(qū)方面，2023年前20名上榜水上樂園與2019年相比僅有排名變化。同時，各水上樂園游客量復(fù)蘇因規(guī)模而異。許多大型水上樂園已基本恢復(fù)到疫情前水平，而較小的公園仍然明顯落后于2019年的數(shù)據(jù)。整體來看，水上樂園榜單客流量加總?cè)匀坏陀谝咔榍案叻鍟r期的13%。
博物館：
重心或轉(zhuǎn)變，北美進(jìn)入擴(kuò)張期
博物館市場可能正經(jīng)歷最顯著變化。從前，歐洲博物館在游客到訪量上占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但亞洲區(qū)正在迅速縮小這一差距。就到訪量而言，歐洲、中東和非洲地區(qū)占全球博物館參觀人數(shù)從2019年的54%，降至2023年42%；亞洲區(qū)份額從27%增加到39%。不過現(xiàn)在判斷這種轉(zhuǎn)變是長期的還是暫時的，還為時尚早。
蘇州博物館是全球前20位榜單的新上榜博物館，2023年參觀人數(shù)達(dá)490萬人次。© Michael Feeman / Alamy Stock Photo
如果要從博物館到訪量看市場復(fù)蘇情況，全球前60位博物館的參觀量已達(dá)到2019年水平的94%。亞洲主要博物館的參觀量已超過疫情前水平，達(dá)到106%，這主要?dú)w功于中國市場。與此同時，歐洲、中東與非洲地區(qū)和北美主要博物館的年度參觀量仍略低于2019年數(shù)據(jù)，分別為87%和89%。
美國自然歷史博物館理查德·吉爾德科學(xué)、教育和創(chuàng)新中心是一個耗資4.65億美元的擴(kuò)建項目，已于2023年開放。© Albeto-G-R / Alamy Stock Photo
更名后的格里芬科學(xué)與工業(yè)博物館在2023年7月推出非常受歡迎的“藍(lán)色悖論（Blue Paradox）”沉浸式展覽，展覽聚焦于海洋塑料危機(jī)。該博物院過去幾年持續(xù)穩(wěn)定投資于游客體驗，并在2023年實現(xiàn)到訪量超越疫情前水平的強(qiáng)勁表現(xiàn)。© 格里芬科學(xué)與工業(yè)博物館
在正應(yīng)對國際旅客下降的北美區(qū)，地區(qū)榜單上60%的博物館都正在或近期進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張活動，再投資于游客體驗。這些投資也正在發(fā)揮作用。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館終于從其耗資4.5億美元、占地約4,366平方米的擴(kuò)建中受益，其參觀人數(shù)從2022年的近220萬，增長至280多萬，增幅為30%。另外，大都會博物館、美國國家航空航天博物館、丹佛自然科學(xué)博物館等均在推進(jìn)其新建、改建項目中。
某種程度上說，過去幾年是博物館行業(yè)變革的催化劑。它讓博物館戰(zhàn)略性地思考如何通過創(chuàng)新和投資，以吸引興趣點(diǎn)不斷變化的觀眾、應(yīng)對日益激烈的競爭。
PART 02
聚焦中國
持續(xù)復(fù)蘇，開辟新方向
主題公園：
人氣旺盛，見增長趨勢、新園計劃
中國大型樂園的增長勢頭是引人注目的。9家中國主題公園新增上榜亞太地區(qū)前20位，包括在疫情間開幕的北京環(huán)球影城。
上海迪士尼樂園作為佼佼者，游客量高達(dá)1,400萬，較2019年增長25%。它已成為中國最受歡迎、到訪量最高的頂級主題公園。其2023年年底開業(yè)的“瘋狂動物城”主題區(qū)引起市場熱烈反響，此外，該樂園度假區(qū)近期宣布了將在園區(qū)南側(cè)推出約6,000間客房的各式主題酒店計劃，并增設(shè)娛樂、商業(yè)和住宅設(shè)施，以滿足游客多元住宿需求。
上海迪士尼樂園 © 迪士尼
中國主題公園巨頭長隆集團(tuán)旗下兩大主題公園：長隆海洋王國和長隆歡樂世界，其游客量已恢復(fù)到疫情前的水平。而較小的景區(qū)復(fù)蘇狀況則有所滯后，這可能反映了中國消費(fèi)者近期的一大消費(fèi)趨勢，即更傾向于將積蓄用于大型、高質(zhì)量目的地樂園。
中國最大的樂園運(yùn)營品牌方特集團(tuán)2023年表現(xiàn)突出，旗下6個樂園首次登上了亞太區(qū)前20名的排行榜。這家連鎖主題公園企業(yè)在過去幾年里一直在“輕資產(chǎn)”模式下不斷擴(kuò)張。雖這一開發(fā)策略對于提升游客人均消費(fèi)的影響仍難下定論，但是明顯有助于集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)張、提升整體游客到訪量。
長隆集團(tuán)在2023年開設(shè)了新的長隆飛船主題公園。© Zhou Hao
值得一提的是，主題公園集團(tuán)近年另一拓展方向，是借助大型主題公園項目的知名度及開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗，打造更能遍地開花的中小型產(chǎn)品。中華恐龍園和上海海昌海洋公園所屬集團(tuán)均大力推動在中小型主題家庭娛樂中心（FEC）市場的擴(kuò)張和產(chǎn)品創(chuàng)新。針對中國家庭對于“寓教于樂” 有著高度的需求，恐龍園集團(tuán)推出的“恐龍人俱樂部”，強(qiáng)調(diào)將科學(xué)和體育融入娛樂之中；海昌則采用“輕資產(chǎn)”的模式開發(fā)運(yùn)營，積極推出30家位于城市購物中心的商業(yè)水族館。
水上樂園：
個別表現(xiàn)優(yōu)異，現(xiàn)精品型增長
中國水上樂園屬三亞亞特蘭蒂斯水世界的疫后復(fù)蘇最為強(qiáng)勁，2023年到訪量相較于2019年水平增長達(dá)33%。盡管中國重新開放了出境游的市場，但是高昂的出境游成本仍令許多游客望而卻步；而三亞因為擁有眾多高端酒店和景點(diǎn)，成為替代出境或海島旅游的性價比之選，使本地主題娛樂景點(diǎn)連帶受益。
海南三亞亞特蘭蒂斯水世界冒險樂園 © 亞特蘭蒂斯水世界
雖然在亞太區(qū)水上樂園榜單的變化并不太大，一些游客量數(shù)據(jù)仍然低于疫情前，但這并不意味著整體市場沒有新的增長。在榜單之外，不乏有特色的、運(yùn)營成功的精品水上樂園。
博物館：
蓬勃發(fā)展，新館涌現(xiàn)
較之2022年，2023年中國博物館的市場增幅和變化是令人驚訝的！據(jù)估計，2020年至2023年間，中國新建了超過20個博物館。2023年中國博物館到訪量顯著上漲，總量近7,200萬人次，與歐洲、中東和非洲地區(qū)持平。
一些高質(zhì)量和獨(dú)特的博物館雖未能上榜，但同樣值得稱道。比如，據(jù)報道是世界上最大的天文館、中國最好的科學(xué)博物館之一的上海天文博物館。其到訪量雖僅為108萬人，但這是由于該博物館即使是在夏季高峰期，仍限制每日參觀人數(shù)在4,500人以內(nèi)。
新建的上海天文博物館 © 上海天文博物館
中國博物館熱潮催生了許多專業(yè)博物館，包括這座新建成的成都科幻博物館。© 新華社/Alamy Stock Photo
此外，北京聲音藝術(shù)博物館、成都科幻博物館和隋唐大運(yùn)河文化博物館等專業(yè)性博物館，均已于近期開館。
PART 03
展望未來
創(chuàng)造新機(jī)遇，擴(kuò)大市場份額
隨著疫情相關(guān)政策的松綁，許多主題娛樂景點(diǎn)已重獲市場份額。成熟的北美市場通過擴(kuò)建或新增樂園來捕獲持續(xù)增長的需求（例如迪士尼持續(xù)投入擴(kuò)建、環(huán)球推出全新Epic Land主題公園），同時亦追求精細(xì)化高效運(yùn)營。六旗和雪松會的合并使其成為樂園數(shù)最多的運(yùn)營商，游客總數(shù)有望上升至全球第五。歐洲市場致力于深耕現(xiàn)有市場，打造多日游目的地。而中東市場，預(yù)期未來將會有一批新產(chǎn)品“試水”。
繼上迪北環(huán)的成功，其他大型實力國際IP樂園品牌正對中國市場躍躍欲試，謀劃其大型項目落地（如昆明派拉蒙、重慶華納等）。而在此之前，中國則將迎來更多輕資產(chǎn)的中小型樂園擴(kuò)張。
基于中國目前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，市場需要更多高品質(zhì)文旅項目；政府及投資方需對擬開發(fā)項目進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)、縝密的系統(tǒng)研究，以經(jīng)濟(jì)效益為核心考量，進(jìn)行大量扎實的數(shù)據(jù)研究和論證，才能為項目的成功定下基礎(chǔ)。
全球排名前10位娛樂/主題公園運(yùn)營商
各運(yùn)營商在過去幾年利用該行業(yè)獨(dú)有的創(chuàng)新力，成功實現(xiàn)從安全重啟到吸引游客全面回歸，并通過專注于提升游客體驗等方式提升人均消費(fèi)。種種跡象表明，2024年及未來，主題娛樂行業(yè)將持續(xù)積極探索新策略，穩(wěn)中向好。
主題娛樂行業(yè)展現(xiàn)出了不斷求變以應(yīng)對發(fā)展的韌性。如今，在行業(yè)已基本復(fù)蘇的同時，一些全球性的創(chuàng)新正在發(fā)生。我們期待行業(yè)未來將通過可持續(xù)的運(yùn)營模式、高品質(zhì)的項目，為大眾帶來全新的驚喜體驗。
